Durante décadas, el marketing y la comunicación corporativa se han basado en un objetivo constante: conectar, construir lazos sólidos con las audiencias a través de mensajes empáticos y persuasivos. Sin embargo, la aparición y rápida evolución de la Inteligencia Artificial (IA) ha transformado este panorama de forma drástica, permitiendo que la automatización y la personalización tomen un papel central. Hace escasos meses, las primeras aplicaciones de IA para la comunicación se enfocaban en agilizar tareas mecánicas, como la redacción de borradores de textos o la creación de traducciones, pero sus resultados rara vez se adaptaban a la esencia de cada marca y resultaban un tanto genéricos. Comenzando el 2025, el gran cambio radica en la capacidad de la IA para entender y recrear la identidad corporativa de manera cada vez más precisa. Al entrenar los modelos con documentos internos, manuales de marca y datos históricos, las compañías pueden empezar a generar contenido con un tono y estilo propios. Este enfoque, contrario al “copy-paste” indiscriminado que a menudo produce mensajes uniformes, ayuda a las organizaciones a diferenciarse en un mercado saturado. Pero la IA no se limita a producir piezas de contenido más o menos originales: también analiza grandes volúmenes de datos para descubrir cuáles son las características de la audiencia, identifica oportunidades de crecimiento y, cada vez con más frecuencia, actúa como un verdadero gestor digital capaz de supervisar y orquestar campañas de principio a fin. La enorme promesa de la IA se vuelve evidente cuando vemos cómo avanza la personalización a gran escala. Ya no se trata de segmentar con criterios superficiales, sino de llegar al usuario correcto con el mensaje adecuado en el momento preciso , aprovechando insights generados en tiempo real. Esta capacidad de adaptar el contenido a las necesidades concretas de cada audiencia amplía las posibilidades de crear comunicaciones más genuinas y atractivas. En este viaje hacia el futuro, la seguridad de los datos se ha convertido en un pilar esencial. Durante mucho tiempo, las empresas han dudado sobre si aprovechar todo el potencial de la IA por temor a exponer información sensible de clientes o asociados. Sin embargo, los últimos avances en cifrado y entornos seguros permiten procesar datos confidenciales sin comprometer la privacidad. De esta manera, la IA deja de ser vista como un riesgo para convertirse en una poderosa aliada, capaz de encontrar patrones y tendencias en grandes bases de datos de clientes que antes permanecían ocultos. Para comunicar mejor con la ayuda de la IA, es fundamental trabajar en el desarrollo de un sello propio. Entrenar los modelos con la voz de la marca, sus valores y la experiencia acumulada durante años garantiza una coherencia que no se logra con plantillas estándar. Además, es importante dar un paso más allá de la simple creación de textos o imágenes: la integración de agentes de IA en la planificación, gestión y optimización de campañas libera a los equipos humanos para que concentren sus esfuerzos en la estrategia, la creatividad y la supervisión, manteniendo la empatía y el juicio crítico que distinguen a las organizaciones verdaderamente innovadoras. No hay que descuidar tampoco la transparencia hacia los usuarios y clientes; explicar cómo se utiliza la IA y cómo se cuida la confidencialidad de los datos es esencial para generar confianza y evitar la sensación de manipulación. Lejos de reemplazar la originalidad y el calor humano, la IA se convierte en catalizadora de ideas audaces y experiencias memorables. En Diseñarte, vemos esta convergencia entre creatividad y tecnología como una oportunidad única para llevar la comunicación corporativa a su máxima expresión. Las marcas que logren integrar IA y talento humano de forma equilibrada serán las protagonistas de la nueva era, preparadas para destacar en un entorno donde la diferenciación, la transparencia y la relevancia serán más valiosas que nunca.

Grabar a un/a CEO o alto ejecutivo para un vídeo corporativo es una tarea que requiere sensibilidad, planificación y habilidad técnica. La figura del CEO representa la voz y la imagen de la empresa, por lo que el objetivo del equipo de producción es presentar al ejecutivo de manera auténtica, profesional y siempre alineada con la cultura corporativa. ¿Buscas una guía práctica para que esta experiencia sea exitosa? No busques más. 1. Preproducción: Planificar es clave Antes de la grabación, coordina una reunión con el CEO, su asistente o el departamento de relaciones públicas para entender la visión del proyecto. Estos son los pasos iniciales a considerar: Conocer al CEO: Si es posible, revisa fotos o clips previos del CEO para identificar su estilo, preferencias y necesidades. Definir el propósito del vídeo: Determina si el objetivo es un mensaje motivacional, el lanzamiento de un producto o un clip para la página web. Alinear con la cultura empresarial: Las empresas tradicionales suelen preferir un enfoque formal, mientras que las startups tienden hacia un estilo más relajado. Adapta la estética al tono corporativo. En esta etapa, también debes discutir detalles técnicos como el vestuario (evitando patrones que puedan causar efectos moiré, o generar problemas con el chroma si va a emplearse éste) y maquillaje (explicando la importancia de un look profesional). 2. El set y la escenografía Tanto si grabas en tu estudio como en las oficinas de la empresa, asegúrate de que el entorno sea adecuado: Preparar el espacio: Si usas tu estudio, mantén todo organizado y libre de cables para evitar distracciones. Utiliza luces de prueba antes de la llegada del CEO para reducir molestias al encenderlas. Crear un ambiente cómodo : Habilita un “green room” con café y refrigerios para que el/la CEO y su equipo se relajen mientras esperan. Controlar el ruido : Si otros asistentes están presentes, educa sobre el impacto del ruido en los micrófonos sensibles. Si grabas en la oficina del CEO, aprovecha elementos corporativos existentes, como logos o decoración, para reforzar la identidad de la organización. 3. Dirección durante la grabación El CEO puede ser un orador carismático o alguien sin experiencia frente a la cámara. En cualquier caso, tu labor como director es hacer que se sienta seguro y proyecte naturalidad: Rompe el hielo : Si el CEO está nervioso, una breve charla, ejercicios de respiración o incluso contar un chiste pueden relajar el ambiente. Adaptar el enfoque : Ajusta el plano si notas gestos repetitivos, como cierto lenguaje corporal antinatural o movimientos forzados con las manos. Un plano más cerrado puede ayudar. Teleprompter y cambios de escena : Si el CEO lee desde un teleprompter, divide la grabación en segmentos. Esto facilita descansos y mantiene la atención del espectador. Un truco útil es utilizar múltiples tomas. Aunque la primera suele ser la mejor, una toma adicional garantiza seguridad. Si el CEO comete errores repetidos, simula una pausa técnica o sugiere un descanso para evitar tensiones. 4. Mantener el control del proyecto La colaboración con un CEO requiere equilibrio entre la dirección creativa y las expectativas del ejecutivo. Algunos preferirán supervisar todos los aspectos, mientras que otros delegarán en el director. En ambos casos: Escucha activa : Da espacio para que el CEO exprese sus preocupaciones o ideas sobre el mensaje y la logística. Flexibilidad : Adapta el rodaje a los imponderables, como cambios imprevistos en el tiempo disponible del CEO. Atención al detalle : Ajusta la iluminación para evitar reflejos en gafas o sombras incómodas, y ten cuidado con detalles técnicos como micrófonos y posturas. 5. Postproducción e impacto visual La edición es la etapa donde el contenido cobra vida. Asegúrate de que el mensaje del CEO sea claro, conciso y visualmente atractivo. Incluye planos recurso para ilustrar puntos clave, y si es posible, añade transiciones entre escenas para mantener la atención del espectador. Consejos clave para el éxito: Sé profesional pero accesible : El CEO debe percibir al equipo como competente y dispuesto a facilitar el proceso. Adapta el mensaje al público : Un tono motivacional para empleados es diferente al enfoque formal para accionistas. Usa el lenguaje visual : Introducir cambios de encuadre o fondos puede mantener el interés del espectador. Grabar a un/a CEO para un vídeo corporativo es una oportunidad para reflejar la visión y personalidad de la empresa. Con una planificación adecuada, empatía durante la dirección y una ejecución profesional, lograrás un vídeo que conecte con la audiencia y refuerce la identidad corporativa. La clave está en equilibrar las necesidades del ejecutivo con las demandas creativas, asegurando un resultado final que beneficie tanto al CEO como a la marca. Si necesitas la ayuda de un experto en comunicación corporativa, puedes contar con Diseñarte para producir esos contenidos audiovisuales que tu empresa necesita. ¡Nos encantará formar parte de tu proyecto!

Uno de los objetivos primordiales en ecommerce y marketing digital es lograr una buena tasa de conversión en la página web, lo cual implica convertir a los usuarios en clientes o leads. Para ello, el diseño de la interfaz de usuario es fundamental, ya que una interfaz bien estructurada y atractiva ayuda a que los usuarios interactúen con la página, aumentando las posibilidades de conversión. ¿Qué es la conversión y por qué es crucial? La conversión web se refiere a la acción específica que una marca desea que el usuario realice en su página, como realizar una compra, registrarse o suscribirse. Medir esta conversión es esencial para entender el rendimiento de la web, pues a través de la tasa de conversión se puede identificar qué aspectos funcionan y cuáles deben mejorarse para optimizar la experiencia del usuario. ¿Qué es el diseño de interfaces web? El diseño de interfaces web no es solo la apariencia estética de un sitio, sino todo lo que el usuario experimenta al navegar por la página. Este diseño, también llamado UI (User Interface), incluye el aspecto visual, la disposición de los elementos, la navegabilidad y la funcionalidad. Una interfaz eficaz facilita la interacción, lo que fomenta que el usuario se mantenga en el sitio, lo explore y realice acciones, aumentando la probabilidad de conversión. Una interfaz visualmente atractiva pero complicada o confusa puede frustrar al usuario, haciendo que abandone el sitio sin realizar ninguna acción. Por ello, lograr un equilibrio entre estética y funcionalidad es clave para que el usuario permanezca en la página y se sienta motivado a interactuar con ella. ¿Cómo diseñar una interfaz web que mejore la conversión? Un diseño de interfaz bien estructurado puede ser la diferencia entre una página web exitosa y una que pierde usuarios. A continuación, exploramos algunas prácticas clave para mejorar la conversión a través del diseño web. 1. Estética atractiva pero equilibrada El diseño de una web debe captar la atención del usuario al instante, transmitiendo profesionalismo y calidad. Sin embargo, la estética no debe ser intrusiva. Es recomendable inspirarse en páginas exitosas para el diseño, equilibrando imágenes y textos de manera que la primera impresión sea positiva y invite al usuario a explorar. 2. Minimalismo: Menos es más Optar por un diseño minimalista facilita la navegación y permite que el usuario se enfoque en los elementos clave. En 2024, la tendencia hacia interfaces limpias sigue en auge, dado que eliminan distracciones y centran la atención en los elementos estratégicos, como los CTAs (Call to Action). Un diseño recargado puede abrumar al usuario, reduciendo la probabilidad de que realice alguna acción. 3. Llamadas a la acción (CTA) Los botones de llamada a la acción son los elementos que finalmente convierten a los usuarios en clientes. Estos deben ser visibles y estar colocados estratégicamente, sin resultar intrusivos. La ubicación y el diseño de los CTAs deben facilitar que el usuario encuentre rápidamente el siguiente paso que debe tomar. Colores contrastantes, textos claros y posiciones destacadas ayudarán a que los CTAs capturen la atención del usuario. 4. Contenido de valor La apariencia atractiva no es suficiente si el contenido no agrega valor al usuario. Ofrecer información útil y relevante anima al usuario a permanecer en la página y considerar la acción que se le propone. Incluir un contenido de valor directamente en los CTAs puede aumentar las conversiones, ya que ofrece una recompensa o solución inmediata a cambio de una acción, como suscribirse o completar un formulario. 5. Elementos multimedia Incluir imágenes y videos de productos o servicios en el sitio puede ayudar al usuario a visualizar los beneficios de la marca. Estos elementos no solo enriquecen la página, sino que también contribuyen al SEO y aumentan la permanencia del usuario en el sitio. Un video corto explicativo o una imagen atractiva de los productos pueden ser el impulso final para que el usuario decida realizar una compra. 6. Formularios cortos y sencillos Los formularios son una herramienta importante para capturar leads, pero deben ser simples y breves. Un formulario extenso y complicado puede desmotivar al usuario, llevándolo a abandonar la página sin completar el registro. Limitar las preguntas a lo esencial aumentará la probabilidad de que el usuario lo complete, convirtiéndose así en un lead valioso. Factores adicionales para mejorar la experiencia del usuario y la conversión Además de los elementos anteriores, existen otros aspectos que pueden ayudar a mejorar la tasa de conversión en una página web: Velocidad de carga: Un sitio que carga rápido reduce la probabilidad de que los usuarios se vayan antes de interactuar con el contenido. Adaptabilidad móvil: Con el aumento del tráfico desde dispositivos móviles, un diseño responsivo es crucial para ofrecer una buena experiencia de usuario en cualquier dispositivo. Accesibilidad: Asegurarse de que el sitio sea accesible para personas con discapacidades amplía la audiencia y muestra el compromiso de la marca con la inclusión. El diseño de interfaces web es un aspecto fundamental para aumentar la conversión en ecommerce y marketing digital . Una interfaz visualmente atractiva, sencilla y funcional, junto con una estructura bien pensada y un contenido de valor, son factores decisivos para que el usuario realice la acción deseada. Las claves para mejorar la conversión en 2024 pasan por adoptar un diseño minimalista, incluir elementos multimedia atractivos y asegurar una experiencia de usuario fluida y agradable. En última instancia, el diseño de una interfaz efectiva y estratégica puede marcar la diferencia entre el éxito y el fracaso de una página web, ayudando a que la marca se posicione y gane la confianza de su audiencia.

En 2024, el storytelling en vídeo marketing se ha convertido en una necesidad para cualquier empresa que desee destacar y conectar auténticamente con su público. Al usar el storytelling, las empresas pueden ir más allá de la venta de productos y servicios, transmitiendo sus valores y generando una conexión emocional profunda con su audiencia.

Instagram en 2024 presenta un panorama de oportunidades para las marcas, siempre y cuando sepan adaptarse a los nuevos formatos y a los cambios en el algoritmo. Las cuentas pequeñas, en particular, están viendo un incremento en su visibilidad y engagement, lo que indica que la relevancia del contenido es más importante que nunca. Ya sea a través de Stories, Reels o carruseles, las marcas deben enfocarse en crear contenido auténtico y valioso que conecte con su audiencia y fomente la interacción.

La rápida evolución del comportamiento de los consumidores exige que las empresas se adapten para seguir siendo relevantes y competitivas. Adaptarse para satisfacer la demanda de los consumidores no se limita al tema del producto que fabrica la empresa. El consumidor también exige un nivel de interacción, y quiere ver que sus opiniones importan. La comunicación audiovisual desempeña un papel importante en este aspecto de la adaptación. Las empresas aprovechan diversas estrategias audiovisuales para conectar con los consumidores y ven beneficios reales en las muchas formas en que puede utilizarse la comunicación audiovisual. Los diversos canales de comunicación pueden utilizarse fines como generar comentarios, distribuir información, educar, realizar consultas y mucho más. Algo ya establecido es que muchas de estas vías de comunicación son nuevas. Son producto del cambio, y este cambio es continuo. Por lo tanto, todavía hay más vías de comunicación audiovisual en camino. Como siempre, las empresas deben estar al día de estos cambios. He aquí algunas formas en que las empresas deben seguir adaptándose al espacio de los contenidos audiovisuales: Marketing de contenidos Este concepto describe los contenidos que dan vida a la marca como fuente de entretenimiento con fines “marketeros”. Estos contenidos pueden incluir Vídeos de marca Describen contenidos de vídeo que retratan de forma única la identidad, la misión y los valores de una empresa. Estos vídeos incluyen clips promocionales, historias corporativas o anuncios que destacan lo que representa la marca. El objetivo es transmitir narrativas convincentes y contenidos visualmente atractivos. Esto ayuda a la marca a crear una conexión emocional con su público. Webseries y documentales Las primeras son populares entre los consumidores más jóvenes, y los segundos resultan más familiares a los late millennials o millennials de más edad. Ambas son herramientas que ayudan a profundizar en temas relevantes para la marca y su audiencia. Estos vídeos de formato más largo permiten a las empresas explorar temas complejos y compartir historias en profundidad. Las marcas pueden así posicionarse como líderes de opinión en su sector. Estos contenidos no solo educan a los espectadores, sino que también alinean la marca con valores y causas importantes. Engagement en redes sociales En el contexto de la comunicación, nunca se puede pasar demasiado tiempo sin que la atención de uno acabe recalando en las redes sociales. Hay demasiada utilidad en los muchos aspectos de estas plataformas como para ignorarlas. He aquí sólo dos funcionalidades que las marcas pueden aprender a utilizar rápidamente: Retransmisión en directo Plataformas como Instagram, TikTok, X, Facebook y YouTube ofrecen la posibilidad de retransmitir en directo (o incluyo Twitch porque esta red se basa fundamentalmente en este aspecto). El live-streaming o retransmisión en directo permite a las empresas organizar eventos, lanzar productos o realizar sesiones de preguntas y respuestas en vivo. Hay pocas vías mejores para la interacción directa y en tiempo real entre la marca y sus clientes. Contenido efímero Se refiere a contenido como el que consumimos a diario en las las stories de Instagram, los estados de Whatsapp o los Snaps de Snapchat. Contenido temporal que desaparece después de un corto plazo. Esta característica, esta vida efímera, puede hacer de éste un contenido más atractivo y llamativo. Las marcas utilizan el contenido efímero, por ejemplo, para compartir momentos entre bastidores, ofertas por tiempo limitado y actualizaciones espontáneas. Educación y formación Ya hemos hablado de lo atractivos que pueden ser los contenidos educativos. Por ello, a continuación se indican algunas vías para crear y transmitir contenidos educativos que las marcas tienen a su disposición: Webinars y tutoriales Los seminarios web son básicamente clases en línea que las empresas utilizan para educar a los clientes sobre productos, servicios y tendencias de la industria. Los vídeos tutoriales pueden mostrar cómo utilizar los productos de forma eficaz y responder a preguntas o dudas habituales. Los seminarios web son sesiones didácticas programadas que también pueden incluir actividades interactivas al final. Vídeos para plataformas de aprendizaje electrónico Hablando de clases online, el e-learning como industria en sí sigue creciendo, y los vídeos se han convertido en parte integral de la educación en línea. Las marcas crean contenidos educativos para plataformas de e-learning y pueden utilizarlos para formar y enseñar tanto a empleados como a clientes. Estos vídeos pueden abarcar una amplia gama de temas, desde conocimientos específicos del sector hasta el desarrollo de habilidades generales. Opiniones y participación de los clientes Las encuestas y reseñas en vídeo son eficaces para recabar puntos de vista y feedback de los clientes. Las marcas pueden obtener respuestas más detalladas y expresivas en comparación con las encuestas tradicionales basadas en texto. Los concursos y campañas de contenidos generados por los usuarios animan incluso a los consumidores a crear y compartir sus propios vídeos relacionados con la marca. Esto no sólo genera contenido valioso, sino que también atrae a los clientes y genera expectación por la marca.

La digitalización ha transformado todos los aspectos de nuestra sociedad desde el cambio de siglo, y el ritmo con el que estos cambios se han sucedido no ha hecho más que aumentar. Una de las mutaciones más notables con respecto a esta era digital es el auge del contenido visual que consumimos, especialmente el vídeo. YouTube, Instagram o TikTok son pruebas de ello. Cualquiera, en cualquier lugar, en el instante que sea, puede acceder a toneladas de entretenimiento visual al alcance de su mano. Sin embargo, y aunque a muchos les duela, el contenido en vídeo no se compone solo de sketches humorísticos y vídeos de gatos (aunque todos apreciamos un buen momento felino). El panorama empresarial también ha evolucionado dramáticamente en la última década. El contenido en vídeo ha provocado un cambio en la forma en que las empresas se comunican, tanto internamente (video llamadas, selección de personal de forma remota en vídeo… ) como en lo relativo a las interacciones entre empresas así como entre empresas y clientes. Este apartado del libro busca explorar la evolución del vídeo en dicho ámbito empresarial. Además, trataremos de analizar cómo los usuarios pueden filtrar el aluvión de información con el que se encuentran a diario.