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Instagram en 2024: Claves para una Estrategia de Marketing Exitosa
24 de octubre de 2024
Estrategia de Marketing Exitosa con Instagram
Instagram se mantiene como una plataforma esencial para las estrategias de marketing digital de las marcas, pero lo que funcionaba en el pasado ha cambiado significativamente. Las tendencias de este año marcan un antes y un después en las reglas del juego, y el “Estudio Instagram 2024” realizado por Metricool, basado en el análisis de más de 391.000 cuentas profesionales, ofrece una visión clara sobre cómo deben adaptarse las estrategias para tener éxito en esta red social visual. En este artículo, desglosamos las claves más importantes que las marcas deben considerar para seguir triunfando en Instagram.
Un Ecosistema Diverso de Formatos
Instagram ha evolucionado de ser una simple plataforma para compartir fotos a convertirse en un ecosistema diverso con diferentes formatos, cada uno con su propósito. Las Stories han consolidado su posición, representando el 72% del contenido publicado en 2024, mientras que los Reels, con su capacidad para alcanzar a nuevas audiencias, son el formato de mayor impacto. Esta diversidad de opciones brinda a las marcas múltiples formas de conectar con su audiencia, adaptando el contenido a los objetivos específicos de cada campaña.
Cuentas Pequeñas: Alcance y Engagement en Aumento
Un dato interesante revelado por el estudio es que las cuentas más pequeñas están experimentando un mayor alcance y engagement gracias a los cambios en el algoritmo. Instagram ahora prioriza la relevancia del contenido sobre el tamaño de la cuenta, lo que abre una ventana de oportunidad para las marcas y creadores emergentes que buscan hacerse un hueco en la plataforma. Esto significa que el éxito en Instagram no depende tanto de la cantidad de seguidores, sino de la capacidad de generar contenido auténtico y relevante para la audiencia.
Las Stories: Herramienta Clave para la Fidelización
Las Stories se han convertido en una herramienta imprescindible para las marcas que buscan generar cercanía con sus seguidores. Su naturaleza efímera, con una duración de 24 horas, crea un sentido de urgencia que puede ser aprovechado estratégicamente. Además, la simplicidad y autenticidad de las Stories, sin necesidad de una edición elaborada, las hacen perfectas para mantener el interés de los usuarios.
Algunos de los consejos clave para maximizar el impacto de las Stories en 2024 incluyen el uso de stickers interactivos como encuestas y preguntas, que fomentan la participación y, al mismo tiempo, envían señales positivas al algoritmo. Además, se ha observado un incremento en la frecuencia de publicación de Stories, especialmente en cuentas más pequeñas, lo que refuerza la idea de que este formato es crucial para mantener la visibilidad.
Reels: El Formato de Mayor Alcance
Los Reels han demostrado ser el formato más efectivo para alcanzar nuevas audiencias, con un alcance promedio del 38%. Este contenido en formato de vídeo corto ha ganado popularidad no solo entre los usuarios, sino también dentro del algoritmo de Instagram, que prioriza los Reels en la pestaña "Explorar". Para las marcas, esto representa una oportunidad única para atraer a nuevos seguidores y aumentar su visibilidad.
Una estrategia clave para los Reels en 2024 es publicarlos tanto en el feed principal como en la pestaña de Reels. Además, aunque la historia que se cuenta en el vídeo es lo más importante, no se debe subestimar la importancia de una buena edición y el uso de portadas atractivas que inciten al usuario a interactuar con el contenido.
El Resurgimiento del Carrusel
El carrusel ha resurgido como un formato clave para generar engagement, alcanzando un 10% de interacción, superando a las imágenes y a los Reels en términos de engagement. Este formato es ideal para contar historias más elaboradas y ofrecer contenido dinámico, con la ventaja adicional de que el algoritmo de Instagram muestra la segunda imagen a las pocas horas, otorgando a la publicación una "segunda vida". Para aprovechar al máximo los carruseles, es crucial que la primera imagen sea impactante y que las siguientes complementen de manera estratégica el mensaje.
Adoptar estas estrategias y ajustar las tácticas en función de los datos es la clave para mantenerse competitivo en Instagram este 2024.